廣告業的發(fā)展狀況

添加時間：2014-09-15 點擊量：1458

　　外國(guó)

　　廣告業常常被(bèi)稱爲一個國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟發(fā)展狀況的“晴雨表”，******上***發(fā)達的廣告業，存在于經(jīng)濟發(fā)達國(guó)家。第二次世界大戰以後(hòu)，随著(zhe)日本經(jīng)濟的複蘇和起(qǐ)飛，日本的廣告業也稱雄全球。******的日本電通公司是世界上******的廣告公司，每年純廣告營業量就達150億美元以上。

　　發(fā)展狀況

　　在全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程中，跨國(guó)公司的國(guó)際品牌進(jìn)入其他國(guó)家的市場，往往是由跨國(guó)廣告公司充當先導。在中國(guó)加入WTO之前，就已經(jīng)有外國(guó)資本進(jìn)入中國(guó)的廣告業，由于這(zhè)些有外資背景的廣告公司主要代理國(guó)際大品牌的廣告，所以營業量都(dōu)非常大。據統計，在中國(guó)廣告公司的排名中，前十名中就有八名具有外資背景。随著(zhe)後(hòu)WTO時代的到來和廣告業的對(duì)外開(kāi)放，中國(guó)本土廣告與外國(guó)廣告公司的競争必將(jiāng)更加激烈。

　　廣告業的“晴雨表”也真實地反映出中國(guó)經(jīng)濟的發(fā)展狀況。上世紀80年代以來，中國(guó)廣告産業伴随中國(guó)改革開(kāi)放和市場經(jīng)濟的進(jìn)程而發(fā)展起(qǐ)來，中國(guó)經(jīng)濟的快速增長(cháng)促使了中國(guó)廣告産業的高速發(fā)展。20多年來，中國(guó)廣告業以年均超過(guò)宏觀經(jīng)濟增長(cháng)速度的較高速度增長(cháng)。特别是進(jìn)入21世紀以來，中國(guó)廣告業正以一種(zhǒng)前所未有的速度發(fā)展。

　　2001年中國(guó)全國(guó)廣告營業總額爲795億元，2002年達到903億元，增長(cháng)率爲13.62%，2003年盡管受到“非典”等一些不利因素的影響，廣告市場依然朝氣蓬勃。2003年中中國(guó)廣告業的增長(cháng)率高達18%，比經(jīng)濟增長(cháng)率高出14倍。廣告業營業總額在2003年裡(lǐ)首次突破千億元大關(約爲1060億元)，這(zhè)是中國(guó)廣告史上的一個裡(lǐ)程碑。根據專家預測顯示，今後(hòu)8年内，中國(guó)内地廣告業的總營業額可能(néng)超過(guò)2000億元;中國(guó)在未來10年左右有望成(chéng)爲全球******的廣告市場之一。

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