廣告業簡述

添加時間：2014-09-15 點擊量：1144

　　定義

　　廣告業是指通過(guò)廣告創意、策劃、設計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的産業門類。而所謂廣告，是指爲了商業或其他目的而作的付費信息發(fā)布。

　　廣告業是現代服務業和文化産業的重要組成(chéng)部分，在塑造品牌、展示形象，推動創新、促進(jìn)發(fā)展，引導消費、拉動内需，傳播先進(jìn)文化、構建和諧社會等方面(miàn)發(fā)揮著(zhe)積極作用。

　　理念

　　指導思想。堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想爲指導，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以服務國(guó)家重大經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展戰略爲核心，以******提升廣告産業核心競争力爲目标，以改革、創新、創意爲動力，以淨化廣告市場環境、規範廣告市場秩序爲保障，進(jìn)一步完善廣告法律法規，建立健全廣告市場監管機制，促進(jìn)廣告業科學(xué)發(fā)展，爲加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、構建社會主義和諧社會、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮提供強大動力。

　　廣告業對(duì)經(jīng)濟社會的貢獻度進(jìn)一步提升。廣告業拉動消費、提振内需、促進(jìn)相關行業發(fā)展的作用明顯提升，弘揚社會主義核心價值體系、傳播社會主義先進(jìn)文化、推動和諧社會建設的作用進(jìn)一步彰顯，提升國(guó)家文化軟實力的作用得到進(jìn)一步增強，廣告的功能(néng)作用和産業價值得到社會普遍認同。

　　廣告業影響社會主義的精神文明，社會主義的***終目的就是解放統一控制轉換提升發(fā)展持續滿足思想的創造者，***終的目的是爲了人民意識從物質回到精神文明提升，是全人類共同的事(shì)業。 廣告經(jīng)濟收入公有制分配決定社會主義和諧社會人民的意識，廣告影響人民意識和思想，廣告的獲得經(jīng)濟服務于先進(jìn)精神的弘揚和高質量文化産品的制作。根據不同地區的地域文化和人文文化發(fā)布具有當地文化特色的科學(xué)文化知識的公益廣告，爲文化經(jīng)濟的發(fā)展打造靓麗城市名片，從而提升全民的道(dào)德意識和文化思想，是一種(zhǒng)科學(xué)的文化經(jīng)濟發(fā)展管理模式，是提升社會主義精神文明的正确方向(xiàng)。

　　原則

　　産業活動

　　廣告活動包括廣告主廣告需要、廣告代理爲其服務、廣告發(fā)布媒介和廣告目标受衆四個環節。

　　産業主體

　　主要包括廣告公司、廣播、電視、報紙、雜志、互聯網等大衆傳播機構的廣告經(jīng)營部分，以及以各種(zhǒng)公共場所、交通工具爲媒介發(fā)布廣告的經(jīng)營機構。

　　大衆傳播媒體正因爲有了廣告，才使得媒體經(jīng)營穩定，人們才有了選擇廉價得到衆多媒體信息的機會。在國(guó)際上，除了少數由政府資助的公共事(shì)業性媒體，幾乎全部大衆媒介都(dōu)依靠廣告收入來維持經(jīng)營。中國(guó)的電視台對(duì)廣告收入的依賴度占70%，報紙對(duì)廣告的依賴度占85%以上。如果沒(méi)有廣告，我們將(jiāng)不能(néng)收看免費電視，報紙訂閱費也將(jiāng)高出現價兩(liǎng)倍以上。

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