活動策劃的功能(néng)及優勢

添加時間：2014-09-15 點擊量：1678

　　功能(néng)

　　活動策劃具有大衆傳播性

　　一個好(hǎo)的活動策劃一定會注重受衆的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這(zhè)本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又能(néng)夠激發(fā)品牌在群衆中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能(néng)夠在******時間傳播出去，引起(qǐ)公衆的注意。

　　活動策劃具有深層闡釋功能(néng)

　　廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取******陳述的方式來表現;但是，通過(guò)活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業要傳達的目标信息傳播得更準确、詳盡。

　　活動策劃具備公關職能(néng)

　　活動的策劃往往是圍繞一個主題展開(kāi)的，這(zhè)種(zhǒng)主題大多是有關環保、節約能(néng)源等貼近百姓生活，能(néng)夠獲得廣大消費者美譽度的：通過(guò)這(zhè)些主體的開(kāi)展，******限度地樹立起(qǐ)品牌形象，從而使消費者不單單從産品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面(miàn)的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能(néng)夠取得公關效應，但遠不能(néng)與活動策劃公關職能(néng)的實效性、立體性相比。

　　優勢

　　活動策劃的經(jīng)濟性優勢

　　傳統的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成(chéng)熟期，包括廣告宣傳費用也越來越透明，價格折扣餘地很小，企業通過(guò)廣告宣傳動辄需要成(chéng)百上千萬的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成(chéng)本遠遠小于廣告費用，但又能(néng)夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋。

　　活動策劃具有延時性

　　一個好(hǎo)的活動策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個活動發(fā)布出來之後(hòu)，别的媒體紛紛轉載，活動策劃的影響被(bèi)延時了。但是，我們******看不到這(zhè)樣(yàng)的情況：一個廣告因爲設計得好(hǎo)，被(bèi)别的媒體轉載了：活動策劃在具備諸多優勢的同時，同時也具備一些不足。一方面(miàn)，活動策劃往往不能(néng)脫離廣告宣傳獨立展開(kāi)。另一方面(miàn)，活動策劃操作不當容易引起(qǐ)受衆排斥。

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