活動策劃的主要分類

添加時間：2014-09-15 點擊量：1320

　　營銷主導型活動策劃

　　指其活動以盈利銷售爲主、品牌宣傳爲輔而展開(kāi)的主題策劃。如2002中國(guó)南方汽車展、2002國(guó)慶房産大聯展以及首屆廣東企業家VS中國(guó)明星足球賽。這(zhè)些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動爲引爆點，吸納企業客戶的廣告投放和讀者、目标消費者的門票資源。2002中國(guó)南方汽車展單門票一項就爲主辦方帶來了數十萬元的收入，此外還(hái)有大量前期與後(hòu)續的報紙廣告收入，營銷業績令同行歎服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。

　　傳播主導型活動策劃

　　品牌宣傳普及爲目的：

　　指以品牌宣傳爲主、盈利銷售爲輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主廣東行、小區電影巡回展、概念時裝秀暨客戶聯誼會、華語電影傳媒大獎等等。這(zhè)類活動注重媒體形象的傳播，LOGO和報紙版面(miàn)圖片以背景闆、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現，另外，報社相關領導參與活動開(kāi)幕、頒獎、抽獎或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。

　　娛樂政治色彩爲目的：

　　指受人的文件指示或人爲安排而進(jìn)行的策劃。如團組織生活晚會、聯誼舞會等。本類活動相對(duì)來說不是很大型，因爲常常以在校的學(xué)生爲主，所以盈利性和宣傳性不強。相對(duì)來說這(zhè)個目的來說比較強。一般是響應國(guó)家、省(市)、學(xué)校的各類文件号召，或是增強人們之間的感情聯絡。咋眼一看，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現場做詩畫、問題搶答、做遊戲等都(dōu)可。

　　混合型活動策劃

　　兼備了以上兩(liǎng)個類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節、中國(guó)酒業财富論壇、******華文廣告論壇、創意冷餐會等。這(zhè)些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等爲前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將(jiāng)伴随著(zhe)聲勢浩大的品牌推廣行爲。 在當前媒介經(jīng)營市場競争日益白熱化的形勢下，媒體將(jiāng)越來越多地扮演企業或準企業角色，將(jiāng)越來越倚重營銷主導型和混合型活動策劃，這(zhè)個領域也將(jiāng)成(chéng)爲國(guó)内各大媒體未來的戰場。

上一篇：活動策化應該有明确的目的
下一篇：暫無